BOB半岛体育官网重塑品牌心智点亮国货之光2020年的疫情，为整个体育行业带来了不小的挑战。尽管如此，安踏坚持“科技引领大众化专业运动品牌”的定位，赢得了消费者的深度共鸣，而这种消费者心智的建立半岛BOB，并非一蹴而就，而是基于一个高度清晰战略下的步步为营。

　　明者见危于无形,智者见祸于未萌。去年，安踏启动了一场提前五年“以科技引领的极致品质价值”的变革，从品牌气质到专业运动属性，从消费定位到商业模式，做出全面焕新。调整背后，有安踏向内的自我重塑，也是作为市值和营收在全球均位居前列的体育用品集团，安踏向外对中国品牌、国货自信的诠释和正名。

　　如果说，早年国货是以Made in China或者是加上简单的中国元素为标志，那么安踏作为新国货代表，希望在贴合国民消费需求基础上，为中国品牌打上品质化半岛BOB、个性化、价值化的烙印，并且将崛起的新国货书写成民族品牌故事，向全世界彰显。

　　产品作为品牌崛起的唯一通行证，安踏创造了一个新公式：极致价值=（科技+颜值+故事）/合适的价格。这个公式成就了安踏品牌的产品法则，亦是爆款方，渗透在安踏品牌旗下的篮球、综训、跑步与运动生活四大品类事业部中。

　　同时，在代言人矩阵的打造上，安踏品牌采用了“场景营销”的策略。运动生活场景选择了优质偶像关晓彤、陈飞宇；专业训练场景携手在各自领域拥有世界顶尖竞技水平的奥运冠军武大靖、张继科、邹市明半岛BOB，以及在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌；篮球场景的代言群体由克莱·汤普森、戈登·海沃德以及一众新生代NBA球员组成。今年，安踏发力跑步场景，又将一批马拉松专业跑者送上了厦马和郑开的领奖台。不同场景交叉乘以不同代言人，布局覆 盖篮球，跑步，运动生活和综训四大品类，兼具专业属性和流量。而代表着年轻人正能量的新代言人王一博，则是这个阵营中又一位将安踏的品牌形象传递给更多年轻消费者的重要发声者。